化妝品企業紛紛借勢“防霧霾” 專家批“重營銷輕技術”

柴靜《穹頂之下》近日大熱。記者在百度捜索“化妝品防霧霾”關鍵詞，首頁顯示出數條”霧霾化妝品”的信息，倩碧、悅木之源、妮維雅男士等品牌紛紛借勢”防霧霾”做產品推廣。而丸美號稱“第一款抗污染真保濕系列”新品也借機提前上市，主打“抗污染”概念，刷爆微信朋友圈。

再看各品牌的微信公眾號，反應亦迅速。韓束品牌微信公眾號迅速發布《穹頂之下，肌膚節節敗退》的文案，宣稱韓束墨菊BB霜可以”抵御霧霾”，是“肌膚的第一道防線”;而其主打”新鮮的力量”的一葉子面膜則負責”擊退霧霾傷害”。無硅油洗頭水品牌滋源發出‘‘拒絕污染和傷害，從頭開始”的宣傳語，表示“拒絕硅油，讓頭發健康深呼吸”。美加凈則推出“穹頂之下，告別塵世美，留住美加凈”的文案，推出其青瓜沁水保濕潔面乳、海藻深層凈顏潔面泥、健膚沐浴露”抗霾三部曲”。

記者發現，一眾品牌雖快速反應借勢，但均只止于防霧霾的”口號”，并未具體標明哪些成分或技術，對哪些污染物質具有怎樣的防護或抵抗作用。

“借勢要有度”

對此，有行業人士直斥“想問問那些自詡能抗霧霾的化妝品們好意思嗎?科學嗎?”，真空乳化機小編認為”借勢要有度”。記者采訪數位行業資深專業人士，他們對”目前國內化妝品品牌產品真的具有抗霧霾功效”均表示懷疑或遲疑。

建議企業“憑證據說話”

某行業資深專業人士坦言，柴靜剛”火”，化妝品企業立刻都開始“防霧霾”了，其“功效”有待商榷，畢竟產品都需要研發和生產周期，并建議企業“憑證據說話”。他強調，‘‘防霧霾”背后的目的很重要，如果企業只是”抖機靈”“借勢撈一把”，長此以往會對企業的商業信譽造成不良影響，更有甚者，會讓消費者對科學產生不信任感。”而如果企業真的為了解決污染問題，滿足消費者對防污染的需求，在研發上加大投入，則具有積極意義。”

前上海家化科研部副總監、佰草集中草藥研究所所長李慧良在接受〈化妝品財經在線>記者電話采訪時表示，“目前市面上的化妝品是否具有抗污染功能，需要企業拿出具體的科研資料和數據支持。”