近年來，空氣源熱泵熱水器以其安全、綠色、環保、節能等特點，逐漸受到消費者的認知，市場份額也在連年增加。空氣源熱水器用空氣燒熱水，水電隔離，從根本上杜絕了普通電熱水器漏電事故；不需要燃料輸送管道，沒有燃料泄露引起火災、爆炸、一氧化碳中毒等隱患，可謂當今最安全可靠的熱水供應設備。但因其市場還處于早期發展時期，所以整體市場認知、規范、標準等，尚且有待提高。
　　
　　行業成長時間短，整體認知度較低
　　
　　熱泵產品作為一種創新型的節能產品，對于消費者來說是一種新生事物，2003年前后國內市場才剛剛啟動，整體知名度非常低。據新華社在2007年針對我國5個城市1035名消費者的問卷調查，只有4.2%的消費者了解這一產品，有78.6%的家庭用戶從未聽說過熱泵熱水器。熱泵產品的社會普及面臨著巨大的困難，消費者的認知需要一個漫長的過程。不過可喜的是，曾經使用過熱泵熱水器的家庭再次購買熱水器時，幾乎會選擇熱泵熱水器，并且大家都愿意推薦親戚朋友購買熱泵熱水器。
　　
　　太陽能熱水器家電企業紛紛進入
　　
　　近年來熱泵熱水器市場快速、高水平增長，吸引大量的資本進入。隨著傳統家電競爭日益激烈，利潤日益萎縮，可再生能源行業的政策傾斜和高利潤的驅使，如：美的、海爾、本科、美菱、格力、清華同方等部分家電企業或是多元化或是轉型進入熱泵行業。另外，一些太陽能熱水器生產企業看好空氣能的發展前景，以完全轉型或者貼牌的方式上馬項目，比如輝煌、榮事達、清華陽光、金比得、天舒、太陽雨等已經介入熱泵行業。有關專家預計，最近幾年將會有更多的企業涌入熱泵行業，使熱泵產業迅速壯大，從而也使熱泵行業的競爭加劇。
　　
　　行業整體規模小，缺乏領軍品牌
　　
　　目前熱泵行業規模還比較小，領軍品牌缺位。第一，行業銷售規模小。根據相關機構統計2011年的銷售總額大約在45個億，和銷售規模接近800億元的太陽能熱水器相比相差很遠，和電熱水器或者燃氣熱水器相比就更遠了。第二，熱泵行業還未出現一些領軍品牌。由于市場需求急劇膨脹以及行業準入制度的得不完善，一些具備和不具備生產能力的資本紛紛涌入，造成絕大多數空氣源熱泵熱水器生產企業規模很小，專業生產水平較低，市場開拓力度不夠，目前僅數家品牌具有全國知名度，銷售規模能夠上億企業不是很多。
　　
　　與太陽能相比，政策扶持力度不夠
　　
　　目前，國家已經或正在陸續出臺一些與鼓勵太陽能利用相當的補貼政策、產業基地政策；地方政府也在出臺一些相關政策，如：江蘇省建設廳發布了相關文件，即12層以下住宅強制安裝太陽能的補充政策，消費者選擇空氣能視同太陽能一樣的待遇。然而，和太陽能行業國家級、部級、地方級的100多項政策相比，熱泵熱水器企業還沒有完全享受到節能、環保產業的優惠財稅政策，熱泵熱水工程用戶也沒有享受到相關的補貼政策，政府對于熱泵行業的政策支持還不能與太陽能行業相比。但隨著節能減排工作的深入推進，熱泵熱水器作為新興的環保熱水器，很有希望被納入政策照顧范疇。
　　
　　行業加速標準化勢頭明顯
　　
　　國家相關標準不斷推出，熱泵行業產品質量良莠不齊的局面正在加速改觀。2008年1月14日，《商業或工業用及類似用途的熱泵熱水機》國家標準由國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯合批準發布，該標準于2008年5月1日起實施。
　　
　　2008年4月，全國冷凍空調設備標準化技術委員會頒布了工商業用熱泵熱水機國家標準(GB/T213622008)。2008年6月，北京中冷通質量認證中心按該國家標準制定了熱泵熱水機認證規則，開始在熱泵熱水機行業里推行CRAA認證。截至到2008年10月1日，有27家企業取得了熱泵熱水器單元的工業產品生產許可證。行業標準的推出，可以有效地規避競爭，淘汰不符合標準的企業，提高競爭門檻，提升整個行業的美譽度，促進行業進入規范化的經營階段。
　　
　　行業技術水平仍需進一步提高
　　
　　近年來，一些有實力的企業一直非常重視技術的研發，而且也取得了可喜的成績。但是整體來看，由于空氣源熱泵熱水器進入我國市場時間較短，行業準入制度不完善，企業參差不齊，企業普遍研發投入不夠，產品技術水平不高。具體表現在如下幾個方面：第一，熱泵熱水器的核心部件壓縮機技術落后。第二，目前仍有眾多熱泵熱水器及時加熱效果差、沒有解決好化霜的問題，在進入冬季之后出現結霜現象。第三，就是空氣源熱泵熱水器的水箱技術也不夠成熟，有時造成水箱爆裂。總體來看，我國熱泵熱水器的技術水平與世界相比，無論是制造水平還是設計工藝方面，還有一定的差距，還有很大的提升空間。這給整個行業提出了新的考驗，理由是無論哪個行業，技術才是最根本的競爭要素。
　　
　　行業內專業技術人員短缺現象明顯
　　
　　因為空氣源熱泵熱水器作為一個新產品進入市場，對技術服務的依賴性很大，從產品安裝、正確使用到售后維修，每個環節都需要工作人員具有較強的綜合專業知識與技能。一方面，很少人知道熱泵熱水器，這就需要經銷商一方面銷售產品，一方面還對相應的知識進行普及和講解。另外，熱泵有特殊的原理，需要專業人員進行安裝與調試，尤其是在熱泵機組的工程中顯得尤為突出，從方案的制定、管道的鋪設到管道壓力的控制甚至管道連接處的一個墊圈，都離不開專業技術人員的設計施工。但是由于目前我國熱泵產業很多企業是“半路出家”，由家電或者太陽能企業等其他類型轉型而來，所以熱泵專業技術人員的短缺是目前熱泵產業一個普遍現象。