（記者 齊莉莉）春運(yùn)期間，中國石油銷售企業(yè)搶先布局流量矩陣，全方位加碼“年味”營銷，以創(chuàng)新營銷模式和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，助力打造新春消費(fèi)市場新格局，油品、非油銷量整體穩(wěn)中有升。

　　分類施策，搶抓春節(jié)消費(fèi)契機(jī)。春運(yùn)期間，銷售公司綜合2025年出行預(yù)測及2024年人口遷徙、春節(jié)銷售數(shù)據(jù)信息，將全國劃分為汽油增長重點(diǎn)省區(qū)、非油毛利同比增長較大省區(qū)、旅游熱點(diǎn)省區(qū)及外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)省區(qū)，并篩選出日均環(huán)比增量在5噸以上的1000余座重點(diǎn)加油站，推出“春節(jié)出行專項(xiàng)活動(dòng)”“春運(yùn)營銷活動(dòng)”。各銷售企業(yè)提前制定節(jié)日銷售及運(yùn)行方案，預(yù)排重點(diǎn)線路、重點(diǎn)加油站，制定資源保障、人員排班等應(yīng)急預(yù)案，確保油品不斷檔、不脫銷，非油商品庫存充足。

　　精準(zhǔn)洞察，錨定新春消費(fèi)需求。春節(jié)期間，銷售企業(yè)借助大數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者春節(jié)期間對商品的需求變化，聚焦“年味”主題，將產(chǎn)品的健康理念與春節(jié)的情感紐帶緊密相連。針對春運(yùn)返鄉(xiāng)返工、自駕游出行的群體，開展以“情暖回家路，陪伴每一站”為主題的春運(yùn)營銷活動(dòng)。依托與微信支付協(xié)同構(gòu)建的“三新”功能，在全國范圍內(nèi)分別開展以“初次見面·支付‘油’禮”“好久不見·微信搖一搖”“好友助力·分享權(quán)益”為主題的專項(xiàng)活動(dòng)。廣東、海南、福建、黑龍江、江蘇、浙江、湖南等銷售企業(yè)通過抽獎(jiǎng)、掃碼領(lǐng)券等活動(dòng)，設(shè)計(jì)“歸途禮包”；吉林、山東、安徽、廣西、內(nèi)蒙古、湖北、江西等銷售企業(yè)借助儲(chǔ)值、加油、購物三大消費(fèi)場景，采取電子券、加油換購、年貨優(yōu)惠等方式讓利酬賓，非油毛利穩(wěn)中有升。其中，浙江銷售非油毛利同比增長77%。

　　多元渠道，構(gòu)建全域營銷矩陣。春節(jié)期間，銷售企業(yè)充分發(fā)揮全域流量優(yōu)勢，整合線上線下資源，開啟多平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)模式，打造多維度、全方位的春節(jié)營銷盛宴。新疆、陜西、云南、貴州、河南、遼寧等地區(qū)的銷售企業(yè)，提前對省內(nèi)人員流動(dòng)軌跡以及主要旅游目的地的游客流量進(jìn)行深入分析，在重點(diǎn)加油站開展促銷活動(dòng)，提升游客出行體驗(yàn)，吸引消費(fèi)。四川、重慶、甘肅、寧夏、河北、山西等地區(qū)的銷售企業(yè)，跨省開展返鄉(xiāng)加油及服務(wù)活動(dòng)，聯(lián)合派發(fā)返鄉(xiāng)及回程電子券，實(shí)現(xiàn)沿途省區(qū)通用，有效鎖定返鄉(xiāng)期間客戶消費(fèi)，提升客戶黏性。北京、上海、天津、西藏、青海等地區(qū)的銷售企業(yè)，開展油非聯(lián)動(dòng)促銷，聚焦爆款年貨商品，以非油業(yè)務(wù)帶動(dòng)油品銷售，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。