一鳴食品獲評“2021年浙江省人民政府質(zhì)量管理創(chuàng)新獎”、浙江力諾摘得“2021年溫州市市長質(zhì)量獎”、瑞立集團(tuán)成為唯一入選2021年浙江省“未來工廠”名單溫企……近年來，溫州持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)市和浙江制造品牌建設(shè)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上篤定前行，培育出了一批在全國都能叫得響的產(chǎn)品品牌，而標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量提升、品牌提效也正成為我市不少企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的“金鑰匙”。   

在第六個“中國品牌日”來臨之際，記者采訪了我市市場監(jiān)管部門、多家企業(yè)以及行業(yè)協(xié)會等相關(guān)負(fù)責(zé)人， 解析溫州品牌在新時代下如何走好高質(zhì)量發(fā)展道路。

企業(yè)：打造品牌  提升競爭力

能成為我市首家“未來工廠”，瑞立集團(tuán)有何秘訣？

“質(zhì)量是生命、技術(shù)是核心，一直以來我們把‘高質(zhì)量+自主創(chuàng)新’作為企業(yè)發(fā)展核心，不斷推動公司產(chǎn)品向高品質(zhì)、高附加值轉(zhuǎn)變。”據(jù)瑞立集團(tuán)副總經(jīng)理劉剛介紹，瑞立的制動氣室產(chǎn)品于2018年就順利拿到了“浙江制造”認(rèn)證證書，為提高瑞立集團(tuán)市場競爭力和品牌影響力打下良好基礎(chǔ)。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度，企業(yè)間的競爭將從產(chǎn)品質(zhì)量競爭演化到領(lǐng)域間整體競爭力的比拼，若要占領(lǐng)這個“比拼高點”，就需“標(biāo)準(zhǔn)”來支撐。近年來，瑞立集團(tuán)主導(dǎo)制定和參與制定并發(fā)布的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)20余項，累計獲得授權(quán)專利1100余項，形成了自主創(chuàng)新核心技術(shù)體系，技術(shù)水平均達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。制動氣室產(chǎn)品更是在2020年入選國家工信部制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品。據(jù)悉，如今的瑞立集團(tuán)已從傳統(tǒng)的機(jī)械制造汽配企業(yè)，成功轉(zhuǎn)型為電子電控和機(jī)電一體化先進(jìn)制造汽配企業(yè)。2018年至今，在行業(yè)市場下滑的大環(huán)境下，瑞立的產(chǎn)銷量始終保持著每年20%的逆勢增長。

數(shù)字浪潮奔涌的當(dāng)下，打造好“溫州制造”品牌，堅持向創(chuàng)新要動力、要效益的企業(yè)不止瑞立集團(tuán)一家。從造紙行業(yè)隱形冠軍到名列前茅的國產(chǎn)控制閥品牌，2021年摘得“溫州市市長質(zhì)量獎”的力諾公司用18年的品牌化發(fā)展完成了產(chǎn)品從應(yīng)用于單一的造紙市場變成全行業(yè)應(yīng)用的華麗蛻變。“力諾于2018年主導(dǎo)制定《V型控制球閥》‘浙江制造’標(biāo)準(zhǔn)，2019年通過‘品字標(biāo)’認(rèn)證，未來企業(yè)還將加快推進(jìn)信息化、數(shù)字化建設(shè)和智能制造，力爭成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，”浙江力諾流體控制科技股份有限公司董事長陳曉宇告訴記者，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、運(yùn)營質(zhì)量提升和品牌建設(shè)強(qiáng)化了力諾的核心競爭優(yōu)勢，幫助力諾一次次跳出舒適圈，拓寬發(fā)展領(lǐng)域，從造紙行業(yè)到化工、石化、生化，逐漸實現(xiàn)到控制閥全場景應(yīng)用服務(wù)商的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

同樣獲得“2021年溫州市市長質(zhì)量獎”，有著“鞋履設(shè)計第一股”之稱的浙江中胤時尚股份有限公司則是一家以時尚產(chǎn)品設(shè)計為核心業(yè)務(wù)的創(chuàng)意設(shè)計上市公司，在打造企業(yè)品牌影響力方面，也在不斷向外界輸出著“中胤觀點”。    “中胤的創(chuàng)新設(shè)計能力將賦能傳統(tǒng)鞋企提高產(chǎn)品競爭力，是實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級的‘助推器’。”據(jù)浙江中胤時尚股份有限公司運(yùn)營總監(jiān)葉超介紹，公司通過打造縱向整合鞋履行業(yè)前端價值鏈的業(yè)務(wù)模式，每年輸出大量設(shè)計款式，不僅為國內(nèi)中小貿(mào)易、制造企業(yè)快速提供時尚潮流設(shè)計服務(wù)，也與全球行業(yè)知名品牌開展合作，提升企業(yè)品牌在業(yè)界的知名度和影響力。公司在堅持自主創(chuàng)新的同時，更重視在產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計研發(fā)方面的投入，不僅手握千項發(fā)明專利和版權(quán)等技術(shù)成果，還擁有現(xiàn)代化鞋類設(shè)計研究院，并配備了專業(yè)設(shè)計人員22名。為保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，公司設(shè)立了鞋類產(chǎn)品檢驗室，擁有鞋類檢測設(shè)備20余種，設(shè)計的產(chǎn)品檢測合格率常年保持在99.9%以上。
         

“通過省政府質(zhì)量獎的創(chuàng)建促進(jìn)了企業(yè)對自身品牌的不斷創(chuàng)新和突破。”2021年一鳴食品獲得了“浙江省人民政府質(zhì)量管理創(chuàng)新獎”，據(jù)浙江一鳴食品股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理呂占富介紹，一鳴自成立以來一直聚焦“新鮮戰(zhàn)略”，在細(xì)分領(lǐng)域建立自己的品牌知名度和美譽(yù)度，通過獨(dú)創(chuàng)的“一鳴真鮮奶吧”模式、“三產(chǎn)接二連一”、 自有冷鏈物流配送模式建立一鳴品牌的獨(dú)特價值。“每年公司都會將銷售額3%以上的經(jīng)費(fèi)投入研發(fā)中。”呂占富表示，公司持續(xù)在奶牛育種、菌種選育、保鮮技術(shù)等方面進(jìn)行科技攻關(guān)，團(tuán)隊科研能力得到大幅提升。2020年一鳴食品和全球頂尖的兩家百年企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立聯(lián)合創(chuàng)新中心，不斷提高企業(yè)核心競爭力，鑄造品牌價值。

行業(yè)協(xié)會：助力區(qū)域品牌崛起

近年來，溫州大力支持和鼓勵泵閥、食品、教玩具、皮鞋、汽摩配、低壓電器、眼鏡等行業(yè)的產(chǎn)區(qū)、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品以及歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)建立省、市兩級品牌基地，將塊狀經(jīng)濟(jì)的資源轉(zhuǎn)化為商標(biāo)品牌資源，打造出了一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)、市場信譽(yù)好的區(qū)域品牌，在市場監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會的推動下這些區(qū)域品牌已成為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。

教玩具行業(yè)是永嘉縣的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過40多年發(fā)展,目前共有各類教玩具及配套生產(chǎn)企業(yè)800多家，從業(yè)人員2萬多人，規(guī)上企業(yè)32家，2021年產(chǎn)值達(dá)70億元左右。隨著鄉(xiāng)村振興，多孩政策放開，教玩具行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

“在行業(yè)快速發(fā)展的同時，土地制約、質(zhì)量意識不強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)人才稀缺等問題和困難也隨之產(chǎn)生。”永嘉縣教玩具行業(yè)協(xié)會會長章常義告訴記者，為推進(jìn)我市教玩具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2020年，協(xié)會成立了永嘉縣教玩具品牌指導(dǎo)服務(wù)站，開啟“創(chuàng)牌、訂標(biāo)、提質(zhì)”三項工作。在創(chuàng)牌方面，協(xié)會建議政府出臺幫扶政策，積極推進(jìn)“浙江制造”品牌建設(shè)，行業(yè)現(xiàn)有“中國教玩具之都”“國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地”等“金名片”；在訂標(biāo)方面，協(xié)會2021年牽頭制修訂無動辦類小型游樂設(shè)施國家標(biāo)準(zhǔn)8項、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)3項、浙江制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)8項、“品字標(biāo)”認(rèn)證企業(yè)8個；在提質(zhì)方面，協(xié)會制訂了《教玩具產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識，目前，行業(yè)有各類專利授權(quán)2505項，其中發(fā)明專利74項，實用新型專利677項，外觀專利1754項。

瑞安市食品產(chǎn)業(yè)是瑞安市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，2020年總產(chǎn)值35.2億元，擁有45家“麗水山耕”認(rèn)證單位。近年來，在市場監(jiān)管部門的幫助指導(dǎo)下，瑞安市食品行業(yè)協(xié)會組建了溫州地區(qū)首家行業(yè)性的商標(biāo)品牌服務(wù)指導(dǎo)站。“商標(biāo)品牌服務(wù)指導(dǎo)站的設(shè)立讓更多市場主體有了商標(biāo)品牌建設(shè)方面的‘服務(wù)員’‘宣傳員’‘聯(lián)絡(luò)員’‘輔導(dǎo)員’，不僅打通了知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)‘最后一公里’，更是服務(wù)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘加油站’。”據(jù)瑞安市食品行業(yè)協(xié)會秘書長王孔群介紹，為維護(hù)好瑞安食品行業(yè)安全、打造區(qū)域品牌形象，協(xié)會還著手制定了《瑞安市食品行業(yè)協(xié)會質(zhì)量提升與品牌創(chuàng)建服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系》,促使相關(guān)企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不斷改進(jìn)、完善，促進(jìn)行業(yè)合規(guī)化管理。

對話問答

聚焦聚力品牌建設(shè)賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 實現(xiàn)溫州產(chǎn)品向溫州品牌提升

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，溫州是如何走出自己的品牌之路的？近日，溫州市市場監(jiān)管局黨委書記、局長王丹就市民關(guān)心的品牌建設(shè)方面的熱點回答了記者提問。

記者：“十三五”時期，溫州在企業(yè)品牌培育和質(zhì)量強(qiáng)市建設(shè)等方面取得了哪些成效？

王丹：近年來，溫州獲批創(chuàng)建全國產(chǎn)品質(zhì)量提升示范區(qū)4個，13個塊狀產(chǎn)業(yè)被列入全省百個質(zhì)量提升特色示范產(chǎn)業(yè)名單；率全國之先試點開展“百城千業(yè)萬企對標(biāo)達(dá)標(biāo)提升專項行動”，工作成效居全國167個試點城市首位；累計培育中國質(zhì)量獎提名獎企業(yè)3家、省政府質(zhì)量獎企業(yè)4家、省政府質(zhì)量管理創(chuàng)新獎企業(yè)3家，培育“品字標(biāo)”企業(yè)317家。

記者：“十四五”期間，我市在以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，以商標(biāo)品牌促質(zhì)量提升，構(gòu)建品牌培育體系，提升制造業(yè)競爭力和影響力等方面將有哪些具體舉措？

王丹：“十四五”期間，市場監(jiān)管部門將持續(xù)推動政府質(zhì)量獎和“品字標(biāo)”品牌企業(yè)培育向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)單打冠軍、隱形冠軍，“專精特新”小巨人企業(yè)拓展，聚焦聚力品牌建設(shè)賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快推進(jìn) “溫州品牌”之路的探索與發(fā)展。

一方面，鼓勵企業(yè)導(dǎo)入先進(jìn)質(zhì)量管理方法，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿的示范引領(lǐng)作用；引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育和運(yùn)營，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，綜合運(yùn)用專利、商標(biāo)、著作權(quán)、質(zhì)量標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段，完善品牌培育服務(wù)體系；實現(xiàn)溫州產(chǎn)品向溫州品牌提升，從單一產(chǎn)品制造向品牌連鎖轉(zhuǎn)型，支持鼓勵行業(yè)協(xié)會開展地方塊狀產(chǎn)業(yè)品牌評選活動，構(gòu)建形成具有區(qū)位優(yōu)勢的地方區(qū)域品牌。

另一方面，推動和支持瑞安、樂清爭創(chuàng)“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”，推動區(qū)域內(nèi)先進(jìn)制造業(yè)集群爭創(chuàng)“全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)”。通過“示范城市”“示范區(qū)”平臺，深入推進(jìn)14個特色產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升項目，抓實15個質(zhì)量項目攻堅點，推動產(chǎn)業(yè)質(zhì)量問題攻關(guān)；大力推進(jìn)“品字標(biāo)浙江制造”品牌培育，加快推進(jìn)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”和“品字標(biāo)浙江服務(wù)”品牌培育，促進(jìn)與“甌越鮮風(fēng)”等溫州區(qū)域品牌融合發(fā)展；2022年，建立重點企業(yè)培育種子庫，全年排摸確定政府質(zhì)量獎培育入庫企業(yè)270家，排摸確定“品字標(biāo)”培育入庫企業(yè)115家。

記者：我市將如何強(qiáng)化質(zhì)量技術(shù)體系幫扶企業(yè)發(fā)展？

王丹：接下來，將通過深化質(zhì)量品牌治理數(shù)字化改革，試點推進(jìn)永嘉教玩具產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升平臺應(yīng)用場景建設(shè)，為全省產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升數(shù)字化改革提供經(jīng)驗。同時，推動13家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建省級示范點，為企業(yè)提供涵蓋產(chǎn)品全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的計量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗檢測、認(rèn)證認(rèn)可和知識產(chǎn)權(quán)、品牌建設(shè)等綜合技術(shù)服務(wù)；銜接優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)布局，支持龍頭企業(yè)、高等院校、科研院所等積極爭創(chuàng)省級、國家級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實驗室。