4月11日，“扶貧助農 百日攻堅 安徽石油在行動”網紅直播助力富硒農產品活動在安徽池州石臺縣舉行，安徽石油通過網紅直播帶貨的方式，實現為貧困農戶帶貨近50萬元。

近些年，安徽石油積極迎合新事物發展，探索新技術應用，優化消費場景，創新營銷方式，提升消費體驗和履行社會責任，促進非油品業務發展。

網紅直播帶貨助力銷售

受新冠肺炎疫情影響，造成大量農產品滯銷，許多人也居家辦公，安徽石油深挖宅經濟，借助當下流行的網紅直播帶貨方式，在安徽池州石臺縣舉辦首屆網紅直播帶貨助貧活動，在做好疫情防控和“百日攻堅創效”行動的同時，主打扶貧助農、健康生態消費概念，在抖音平臺、微信小程序上直播，幫助農戶銷售產品，活動取得超預期的效果。

多年來，安徽石油積極深挖掘扶貧地區特色農產品資源與易捷便利店客戶消費需求融合，一方面幫助農戶擴大產品銷售，一方面豐富便利店商品，突出“易捷+消費扶貧”的理念，建立起產業扶貧。自2018年以來，共引進貧困地區桑植木耳、烤鴨蛋、柚子茶、醬菜、等農產品項目，受到消費者喜愛，也取得良好的經濟效益和社會效益。

精選商品拓展非油銷售

在疫情防控和“百日攻堅創效”行動之際，安徽石油為解決群眾買賣菜難的問題推出生鮮蔬菜業務，“徽州三石”和明康匯土雞蛋兩款商品受客戶喜愛，安徽石油立即組織營銷，擴大產品銷售。讓安徽黃山石油與第三方合作，推出“徽州特色徽菜小廚房”服務，將“土母雞煲石耳、刀板香煨鮮筍、徽三臭鱖魚、牛肉五城茶干和六菌如意養身湯”這“四菜一湯”捆綁，形成套餐，實行線上線下銷售，每天套餐銷售額1萬多元。

安徽滁州石油引入區域內養殖基地明康匯土雞蛋，在一個月時間內，累計銷售土雞蛋1000多箱，總金額達27多萬元。安徽石油立即在全省7家市公司推廣，制作宣傳單頁，利用員工微信公眾號、抖音等平臺加強宣傳，在便利店顯目位置設立專區，精心陳列，引導客戶線上線下消費。截至目前，全省系統銷售明康匯土雞蛋銷售土雞蛋72萬枚，金額57萬元，取得良好的效果。

為促進非油品銷售，安徽石油下放特色商品采購權，激發市公司積極性，鼓勵市公司多渠道，多方式，創新經營摸式，加強業務升級，實現線上自提、配送與合作方系統對接和優化，打通線上線下融合路徑，開展多形式的營銷活動，促進非油品業務發展。

向現代化綜合服務商轉型

為促進非油品銷售，安徽石油突出新零售理念，運用互聯網、大數據、人工智能等新技術，加快智能加油站和便利店建設，探索“商品+物流+服務+金融+互聯網”的全新商業模式。以“易捷”品牌為核心，融合餐飲、汽服、保險、ETC充值等服務業態，實現線上線下互動共生，構建“人·車·生活”綜合服務體，為消費者提供一站式服務。

今年來，安徽石油推出應時應季營銷活動，以“安心購物在易捷”為切入點，推廣一站式購物場景，開發“防疫手包”、“旅游禮包”等應時應季禮包與主題營銷活動結合，提升客戶體驗。同時加強站外市場和線上線下拓展力度，依托APP、微信小程序，發展線上下單、線下自提配送等業務，升級消費服務模式。

并成立市場營銷中心，挖掘工礦企業、集團單位、政府機關、學校食堂等消費需求，提升服務。鼓勵加油站提供到車、到家服務，拓展便利店三公里商圈。拓展汽車消毒、美保、快修、汽車精品、輪胎、潤滑油等方面融合業務，探索新營銷模式，做大汽服經營規模。并聯合品牌汽車經銷商和廠商，制定新車用戶加油卡、電子錢包、車輛保險及汽車服務等組合禮品包，從源頭拓展客戶，培養到石化加油、到易捷購物的消費習慣，促進非油品業務發展。（張緒東 孫宗奎 童耀輝）