【中國包裝網訊】2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本

第十四次全國國民閱讀調查從2016年8月開始全面啟動，2016年8月至10月開展樣本城市抽樣工作，2016年11月至2016年12月在全國范圍內開展入戶問卷調查執行工作，2017年1—3月開展問卷復核、數據錄入和數據處理工作。現將本次調查的主要發現匯報如下：

（一）2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升，數字化閱讀方式的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點，圖書閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升了0.4個百分點。

（二）我國成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上有不同程度的提升，手機接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為26.00分鐘；傳統媒介中，除紙質圖書閱讀時長外，紙質報刊閱讀時長均有不同程度下降。

（三）2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本，紙質報紙和期刊的閱讀量分別為44.66期（份）和3.44期（份）。與2015年相比，紙質報刊閱讀量持續下降。

（四）2016年我國成年國民上網率為73.8%，較2015年的70.0%增加了3.8個百分點，通過手機上網的比例增幅明顯。

（五）我國成年國民對圖書的價格承受能力與去年相比略有提升，期刊的價格承受能力與去年相比有所下降。電子書的價格承受能力與去年相比略有上升。手機閱讀群體2016年手機閱讀人均花費為16.95元，較2015年有所上升。

（六）有數字化閱讀行為的成年人中近九成為49周歲以下人群，紙質讀物閱讀仍是五成以上國民傾向的閱讀方式。

（七）超四成的成年國民認為自己的閱讀數量較少，近七成的成年國民希望當地有關部門舉辦閱讀活動。

（八）0—17周歲未成年人圖書閱讀率為85.0%，較2015年提升了3.9個百分點，未成年人的人均圖書閱讀量為8.34本，較2015年增加了1.15本。

（九）在0—8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，平時有陪孩子讀書習慣的家庭占到90.0%，這些家庭中家長平均每天花24.15分鐘陪孩子讀書。

成年國民手機閱讀接觸率連續8年增長

近年來我國成年國民手機閱讀接觸率逐年提高，2016年，我國成年國民手機閱讀接觸率達到66.1%，較2015年的60.0%上升了6.1個百分點。2016年成年國民選擇通過手機上網的比例為72.6%，遠高于通過電腦上網的比例（45.8%）。

我國成年國民日均手機接觸時長連續8年增長，2016年達74.40分鐘。（見圖1）

圖1 歷年日均手機接觸時長

近年來我國成年國民日均手機接觸時長持續增長，2016年達74.40分鐘，比2015年的62.21分鐘增加了12.19分鐘。在手機接觸者中，用于手機閱讀的時長平均為47.13分鐘。

超過兩成手機閱讀接觸者喜愛都市言情類電子書。在手機閱讀接觸群體中，最受歡迎的電子書類型為“都市言情”，其次為“文學經典”。選擇都市言情類電子書的比例為23.5%，選擇文學經典類電子書的比例為17.2%。（見圖2、圖3）

圖2 手機閱讀接觸群體通過手機進行的活動及比例

圖3 手機閱讀接觸群體不同類型電子書閱讀情況

月均手機閱讀花費金額較去年有所上升。就手機閱讀花費來看，手機閱讀接觸群體中有25.2%的人能夠接受付費閱讀。2016年，手機閱讀接觸群體人均花費在手機閱讀上的費用為16.95元，較2015年的11.19元有所上升。

數字化閱讀方式接觸率連續8年上升。據中國新聞出版研究院最新公布的第十四次全國國民閱讀調查數據顯示，2016年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率連續8年上升。

受數字媒介迅猛發展的影響，2016年我國成年國民數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）達到68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點。

微信閱讀飛速增長。有62.4%的成年國民在2016年進行過微信閱讀，較2015年的51.9%上升了10.5個百分點。從微信閱讀使用頻次與時長來看，2016年我國成年手機閱讀接觸群體的微信閱讀使用頻次為每天3.29次，較2015年（2.67次）增加了0.62次。2016年我國成年國民人均每天微信閱讀時長為26.00分鐘，較2015年的22.63分鐘增加了3.37分鐘。

電子書閱讀率有所增長。對電子書閱讀情況考察發現，2016年我國成年國民電子書閱讀率為28.3%，較2015年的26.8%上升了1.5個百分點。2016年，我國成年國民人均電子書閱讀量為3.21本，與上年基本持平。同時，我國數字化閱讀接觸者對電子書的價格承受能力有所上升，2016年數字化閱讀接觸者能夠接受一本電子書的平均價格為1.78元，價格接受程度比2015年的1.64元略有增長。

六成以上成年國民進行過微信閱讀，農村居民微信閱讀時長高于城市居民。

對微信使用情況的考察發現，有62.4%的成年國民在2016年進行過微信閱讀，較2015年的51.9%上升了10.5個百分點。

不同人口特征的微信閱讀接觸群體，日均微信閱讀時長有所差異。從城鄉來看，農村居民微信閱讀時長超過城鎮居民。其中城鎮居民的微信閱讀時長為40.99分鐘，而農村居民的微信閱讀時長為42.70分鐘。

近兩成國民有聽書（有聲閱讀）習慣

據第十四次全國國民閱讀調查數據顯示，近兩成國民有聽書（有聲閱讀）習慣，近一半聽書者選擇收聽評書聯播，而情感故事是聽書者的最愛。

2016年我國成年國民聽書率為17.0%，人均花費在聽書上的費用為6.81元。

有8.4%的國民接觸過廣播（評書聯播和詩歌朗誦、故事節選、廣播連載等），6.5%的國民接觸過移動有聲APP平臺的讀書類內容，3.6%的國民收聽過微信語音推送的內容，1.0%的國民使用有聲閱讀器或語音讀書機。

從聽書內容來看，在有過聽書行為的國民中，有47.7%的人選擇“收聽評書聯播”，有42.5%的人選擇“聽故事（情感故事、少兒故事等）”，32.3%的人選擇“聽圖書節選或連載”，11.2%的人選擇“聽詩歌朗誦”，6.2%的人選擇“聽英語或進行其他語言學習”，5.0%的人選擇“聽圖書介紹與圖書推薦”。（見圖4）

圖4 通過聽書進行的活動

從聽書偏好來看，在有過聽書行為的國民中，有42.4%的人喜歡的內容類型為“情感故事”，42.0%的人喜歡“歷史文化、經典誦讀”，33.5%的人喜歡“文學（詩歌、散文、小說等）”，20.5%的人喜歡“傳統評書”，選擇比例均超過20.0%。

當問及不聽書的原因時，沒有聽書習慣是首要原因，超過一半的人（50.8%）選擇這一選項，還有19.9%的人“不了解有什么聽書渠道”，12.7%的人“不喜歡聽書的形式”，10.5%的人認為“沒有感興趣的內容”。