【中國包裝網訊】在互聯網和新媒體的沖擊下，全球報紙行業進入寒冬期，但日本紙媒的日子相對好過很多。在2015年世界報業協會公布的發行量前25名的報紙中，日本報紙囊括了前5名并占據11個名額，如《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《日本經濟新聞》、《中日新聞》等。《讀賣新聞》以900萬的發行量占據全球第一大報的地位，排第二位的《朝日新聞》，2015年發行量為662萬。

日本報紙分早版和晚版，稱為“朝刊”、“夕刊”。每天不僅有5大主流報紙的早晚兩刊，幾乎每個城市也都有地方性報紙，還有大量的雜志、口袋書等，銷量都不錯。這得益于日本在出版物發行上很有一套，值得我們借鑒。

日本家庭是報紙的主要客戶，很多家庭常年訂閱一兩份報紙。每天早上五六點，送報員就騎著摩托車將當天的早報放進每家門外的郵箱中，下午四五點晚報又同樣被放到郵箱中。早上家庭主婦做好早飯，就從自家郵箱取出早報連同早飯一起端上桌。丈夫會一邊吃早飯一邊瀏覽報紙，了解天氣和當天新聞，之后還將報紙放進公文包在上班路上接著看。下班回家后，晚餐桌上又可以看到晚報。

由于日本上班族多坐地鐵上下班，所以“日本地鐵文化”里，看報讀書是一道獨特風景。地鐵早高峰較為擁擠，為了不妨礙旁邊的人閱讀，地鐵看報有個“潛規則”——每個人都將報紙折成A4紙大小方便自己閱讀。還有些人不愿讓別人知道自己閱讀的書籍，就干脆包上書套。日本書店也很善解人意，賣書的時候干脆包好書套。

除了書店，日本的24小時店、超市結賬處、地鐵站內的小賣部、市民圖書館、機場等很多地方都出售報紙、雜志等出版物。此外，日本的餐館、寫字樓一樓大堂、百貨店問詢處、理發館、飛機機艙內、酒店房間內等地都會擺放當天的報紙雜志，免費讓人們隨時取閱。

日本報紙等出版物發行非常專業。為了在競爭中占得一席之地，日本報社一般沒有自己的發行團隊，而是委托給專業的發行公司，發行公司想出了很多銷售策略，拓展很多銷售渠道，還會為打開銷路制訂各種戰略。

發行公司還擁有專門的送報系統，專門為家庭送報。為減少送報成本，避免過多轉嫁到報紙定價上，發行公司雇傭日本年輕人、大學生等兼職打工完成送報工作。由于在日本丟棄任何東西都要花錢，發行公司設立了報紙回收辦法，免費回收一年舊報紙，不僅讓讀者減少支出，還能回收利用做成新紙張。