【中國包裝網訊】數碼包裝印刷不斷拓展新的應用市場，并呈現出前所未有的快速增長勢頭。近年來，數碼印刷在各個領域內都保持快速增長。它在包裝市場同樣不斷“攻城略地”，所占市場份額逐年提高。從技術層面來看，數碼印刷設備的印刷速度更快，且印后加工能力不斷提升；從應用層面來看，品牌商和印刷商總能推陳出新，不斷地開發出同時具有創新性與功能性的應用。

奧利奧、能多益、可口可樂、百事可樂、Yooji以及全球眾多品牌商都在尋求以更聰明的方法開發新包裝，而此時只有數碼印刷能以最簡便、最容易的方式勝任。數碼印刷的加工優勢在于加快產品上市速度、使得設計可以無限變化，并實現品牌與消費者一對一的互動。個性化包裝和全新營銷方式為這些傳奇品牌注入新的活力，豐富了其產品在貨架上的形象，更吸引著新一代消費者參與其中。

去年，本刊曾調查、訪問過數碼印刷軟包裝和數碼印刷折疊紙盒市場的主要供應商，他們一致認為，數碼印刷在包裝市場的應用已經開始普及，接下來的12—18個月，市場將會像預期的那樣滾雪球般增長，各種技術將會被更快地推廣，市場也將看到數碼印刷在包裝領域的真正潛力和價值所在。

市場發展歷程

時間回溯至2016年春季，整個數碼印刷行業都在經歷快速發展。“數碼印刷行業在過去兩年取得了驚人的進步。”HP Indigo標簽與包裝部業務解決方案經理Amir Raziel先生進一步解釋道，“品牌商正在掀起一股數碼印刷的熱潮，各種類型的數碼印刷設備紛紛上市，使用數碼印刷獲得成功的案例不勝枚舉。”

與此同時，數碼印刷設備制造商正不遺余力地通過技術實踐和努力來提升設備的加工性能。印刷速度、印刷幅寬、色彩匹配和再現能力，以及印刷準備的優化等等都是設備供應商重點努力的方向，他們希望能以此來鞏固和提升其在數碼包裝印刷市場的地位。如，HP Indigo 20000數碼印刷機目前配置一個全新升級的模塊，可適應新材料、新顏色，并支持使用最新的HP Indigo ElectroInk Premium White高濃度白墨，20公斤油墨即可實現工業級生產效率；富士膠片公司的Jet Press 720S數碼印刷機，由于滾筒周圍增加真空壓力和重新設計的真空夾套，因此可適印于包裝市場上廣泛使用、類型各異的厚紙板，能滿足折疊紙盒的印刷需求。

新的市場領域

CS Labels公司進行大量實踐，實現了包裝袋的數碼印刷。同時它還與賽康公司合作，致力于推動干墨粉技術在軟包裝市場的應用，并希望把賽康Xeikon 3500數碼印刷機作為成熟設備在全球范圍內能進一步推廣。賽康公司標簽與包裝部市場主管Filip Weymans先生認為：“我們與CS Labels公司建立良好的合作關系，目的是為了開發出能夠滿足法規要求的包裝袋印刷解決方案，以適應各種不同種類的軟包裝需求。這是一個長期的合作項目，近期我們首要關注的是壓敏標簽市場，并準備向折疊紙盒市場拓展。”

賽康與CS Labels合作開發采用干粉數碼印刷的包裝袋

2015年底，富林特集團收購賽康公司，并在此基礎上成立富林特集團數碼印刷解決方案公司。賽康原CEO Wim Maes先生任新成立公司的總裁。“富林特公司在折疊紙盒市場享有盛譽，這為我們拓展成為折疊紙盒市場的供應商提供了方便。”

另外一個成功案例是Alexir Partnership公司，它通過施樂iGen 4印刷機和Tresu Pinta涂布單元實現折疊紙盒數碼工作流程，這樣就可以把折疊紙盒分化成若干個小訂單。若企業專注于小眾折疊紙盒市場，比如手工食品市場，一般小批量訂單較多。

Alexir公司安裝折疊紙盒數碼工作流程，集成施樂iGen 4和Tresu Pinta涂布單元

Alexir Partnership公司市場經理Claire Summersby先生表示，在投資購買數碼印刷設備之前，公司3會收到客戶的小批量訂單，但是采用傳統膠印成本太高。“采用數碼印刷，可以縮短準備時間，能更快地完成交貨，而且產品包裝也更具吸引力和貨架沖擊力。”

合作共贏

顯然，供應鏈間的相互合作是數碼印刷向包裝市場更深入拓展的關鍵因素。我們可以看到，供應鏈的上下游企業已經聯合起來，供應商與品牌商精誠合作，共同充分挖掘數碼印刷的潛力。億滋和雀巢公司在今年初以色列舉辦的第5屆Dscoop EMEA會議的品牌座談會上也談到這一點。HP Indigo全球品牌開發主管Christian Menegon先生在座談會上詳細介紹了惠普公司與品牌商之間的合作，惠普通過培訓使品牌商充分認識到數碼印刷的加工能力和優勢所在。

Glossop Cartons公司銷售主管Jacky Sidebottom-Every先生注意到，品牌商需要進行特殊培訓，譬如數碼印刷在創造品牌與消費者之間感情溝通方面的價值。“品牌商需要認識到提高品牌忠誠度的好處，創新的重要性及其影響，以及個性化包裝可能產生的感情寄托等。當然，數碼印刷具有完全不同的成本結構。”

Mansfield先生也持有相同觀點，他認為由于客戶對數碼印刷越來越熟悉，印刷企業在承接數碼印刷訂單時相較以前容易許多。“通過多年的宣傳和推廣，客戶已經對數碼印刷有了更全方位的理解，而不僅僅是討論單位成本，也更多的注意到由此帶來的庫存降低和資金節約，更不用說儲存預印產品所占資金流和管理成本。數碼印刷需要完全不同的思維模式。”

“盡管如此，客戶還是需要相應的培訓。比如，我們仍會接到針對傳統印刷的設計原稿。設計師還沒有充分理解數碼印刷的價值，不懂得如何更好地設計數碼印刷原稿。”

為了能與創新型印刷商合作，如Glossop Cartons公司和CS Labels公司，賽康建立起Aura Partner Network，將供應鏈伙伴的信息集中，所有集成的產品作為一個集中點和專業的網絡源。