35年前，TCL揚帆起航，35年來TCL砥礪前行，不忘初心。35年，對于一個企業乃至一個國家來說，都是一個輪回。
    9月28日，TCL 2016秋季新品發布會在廣州舉行，TCL集團董事長李東生與中國女排主教練郎平，共同為其高端副品牌——XESS創逸揭幕，并宣布郎平正式成為XESS創逸電視產品的形象代言人。同時，李東生代表TCL向郎平贈送XESS電視，作為TCL與郎平20多年友誼的新見證。
    據悉，XESS創逸以“以品質和品味, 承載生活的感動”為核心價值，匯聚了 TCL 35年科技的精髓，“凝聚工匠精神的堅持與超越，淬煉高端品質與生活品味”，是全球智能生活的創領者。尤其在電視產品上，XESS所形成的X1、X2、C2三大核心系列，實現了領先科技、高端配備、藝術設計、品味個性的融合。
    郎平表示，TCL的企業精神是女排精神在實業領域的體現。無論是體育還是商業，擁有一份堅持、拼搏的精神，才能創造優異的成績與品質。在她看來，感動她的不僅是TCL 20年來對女排的支持與鼓勵，更有對TCL堅守理想、專注品質等理念的認同。
    TCL李東生在現場也特地感謝了郎平對TCL以及XESS的信任，他表示，TCL XESS創逸將通過領先的科技創新、設計理念以及高端品質，進一步打造TCL在全球的品牌力。同時，借助“智能+互聯網”的優勢彌補市場的空白，為消費者提供更極致的產品與服務體驗。
    “凝聚工匠精神，淬煉至美產品，是XESS副品牌誕生的初衷。”TCL集團品牌管理中心總經理李佩文介紹到，“XESS”中文名稱為“創逸”，其喻示著TCL高端品牌對于科技及設計的極致追求，不斷開創并超越的精神，和卓爾不凡的生活品味
    李佩文介紹，XESS創逸定位在于“滿足精英人士對卓越的追求”。這類群體的共同特征在于他們追求生活的品質與品味，注重細節工藝體驗, 展現獨到的個人風格與態度，而從不盲從跟風隨流。
    XESS打造的四大支柱，就具備了打動目標人群的雄厚實力。李佩文介紹，副品牌的產品擁有最領先的創新科技，不僅是TCL科技的精髓，也是顯示行業的新標準；同時XESS的產品配備了最頂級的配置，與行業頂尖的品牌合作，力求呈現頂級的品質體驗；而且XESS的產品以全球化的設計團隊呈現具藝術氣質與簡約現代感的設計語言；以匠人精神的堅持和要求打磨至美的工藝細節。
    實際上，這四大理念，在XESS核心的電視產品上面展現得淋漓盡致，得到了現場一眾來賓的一致點贊。“XESS不但畫質流暢、音質細膩，而且造型時尚，完全超乎想象。”現場有來賓表示，市面上不乏高端產品，但大多只在某一個單點出色，XESS能夠在設計、技術、配置等各個方面都能達到極致的高檔產品。
    據了解，XESS電視產品首度實現科技領先、高端配備、藝術設計、品味個性四個維度的完美融合，與追求生活的品質與品味，注重細節工藝體驗的核心人群，有著高度共鳴。
    TCL多媒體產品中心總經理張少勇介紹到，XESS電視產品應用了人類迄今為止發現的最好的發光材料——悅彩量子點顯示材料，可以實現110%的行業最高色域、純凈色彩展現以及精準色彩表達。同時，由于量子點發光材料是無機物，壽命和穩定性更遠勝OLED，是顯示產業真正具有里程碑意義的尖端技術。張少勇表示：“XESS作為TCL 35年實力聚于一身、沖擊高端市場的全新品牌，完全可以稱得上是跨時代杰作 ”。據介紹，XESS電視產品運用了TCL獨家專利的綺麗畫質處理引擎，從色域、亮度、穩定性等多方面全面提升畫質水平。同時，X1還使用了達到業界最高水平的1152個發光單元LocalDimming分區背光技術，并創造了行業領先的OD 8mm顯示方案；尤其是同時采用了業界優質的杜比視界（Dolby Vision）、UHDA HDR技術，能提高畫面對比度，最高帶來1500尼特的峰值亮度，讓色彩更豐富、細節更立體；哈曼卡頓S級曲面音響，將諧波失真調整至小于5%，頻率響應范圍達到63Hz-20kHz，被授予S級認證。
    會后，TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰還透露了 TCL與浙江大學、杭州納晶公司等共同申報的“量子點發光顯示關鍵材料和器件研究”項目正式獲得國家立項的消息。這意味著量子點顯示技術成為下一代顯示技術得到國家戰略層面的認可，這也在某種程度上體現了XESS的技術前瞻性及無窮的發展潛力。
    據TCL多媒體副總裁兼創新中心總經理Flemming介紹，XESS是來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙6個國家40名頂尖設計師的心血力作。他表示，XESS采用北歐極簡設計風格，參考幾何造型跟幾何美學，打造經典持久外觀和國際氣質。尤其是X2所采用的7.9mm超薄與無邊框設計，更是體現了XESS簡約而有腔調的型格藝術，放在客廳絕對是令人難忘的靚麗風景。
    而據張少勇介紹，XESS電視每一個細節都是經過精雕細琢才定型，例如X1進行了20多次、長達2500多個小時各部件、整機的試產驗證。而Smart cube集線設計，無螺絲、無線路外露，以及經過30多個設計方案篩選、8個手版試驗才成型的音響設計，使得整機型格典雅又前衛。對此，陳冰峰表示用一句話總結，那就是“XESS 創逸，35年匠心精品，承載生活的感動！”
    TCL多媒體副總裁兼TV+業務中心總經理郭彤介紹，XESS實現了TV+OS、多屏互動、4K?HDR專區、國足世界杯直播、第二代C運動、五合一遙控器等一系列創新升級。未來，TCL將依托平臺建設，打造出追求用戶體驗、精于平臺運營、定位清晰的商業模式，讓電視的智能服務成為一個閉環，無死角覆蓋。
    發布會上，TCL還重磅宣布X1將在9月29日-10月7日舉辦的國慶大促中，正式上市限量預售。與會專家表示，X1是享譽美國CES及德國IFA大展的年度旗艦大作，千呼萬喚終于上市銷售，將讓消費者搶先體驗到XESS系列產品的極致魅力。
    在觀察人士看來，對于TCL來說，XESS遠遠不止是一個副品牌，更是搭建了一個全新的高端平臺，成為其沖刺高端市場的主陣地。他表示，TCL通過搭建XESS這個大平臺，可以充分發揮輻射效應，帶動全集團產品技術研發創新、業務水平模式及品牌價值整體上移，進而反哺母品牌，提升TCL整體實力及品牌價值。XESS發起一場結構革命，如同一臺引擎般帶領TCL突破現有格局。不僅如此，新平臺還能給行業發展帶來巨大幫助，為行業指明了一個新的發展方向。
    目前，中國彩電企業主要將目光集中在中低端市場，產品同質化情況嚴重。隨著國內市場增速放緩，競爭陷入膠著狀態，利潤下降，這將極大損害中國彩電行業的整體利益。而相對于利潤微薄的中低端市場，高端市場呈現的卻是完全相反的狀況：尚是一片開拓不足的處女地。無疑，XESS的出現將行業目光重新轉向高端市場，引領競爭由紅海轉向藍海，通過產品的創新升級，有望共同收割高端市場紅利。
    “XESS高端副品牌的誕生是行業的一次自我覺醒，也是行業對工匠精神回歸的呼喚。”業內人士普遍看好XESS未來的發展及其對行業發展起到的引領、促進作用，認為XESS將像一面旗幟，實現“匠心”品質回歸，帶領整個行業朝著更好的方向邁進。“行業再次走到十字路口，選擇向上走還是向下跳至關重要，XESS或許將為行業價值上移，打開一扇新窗。”