如今VR/AR成為了香饃饃，能玩游戲還能看“電影”。小編身邊整天戴著個頭盔的朋友越來越多，天天聽他們神侃，簡直神煩。隨著VR的應(yīng)用越來越廣泛，汽車業(yè)畢竟也是難逃“魔掌”。

　　汽車企業(yè)是如何利用VR技術(shù)做廣告的？

　　目前汽車行業(yè)應(yīng)用得最廣泛的是利用VR技術(shù)展示汽車產(chǎn)品。比起實物展覽，它能向參觀者展示更多的產(chǎn)品信息，具備極好的引導(dǎo)作用，能讓參觀者注意到更多的細(xì)節(jié)，最大化地體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)點。

　　汽車廠商沃爾沃是第一個用Google Cardboard做營銷的品牌。2014年11月，在推出新車型XC90之時，沃爾沃與代理商R/GA以及VR內(nèi)容工作室Framestore合作，發(fā)布了「Volvo Reality」虛擬現(xiàn)實試駕體驗。用戶可以免費(fèi)申請一臺谷歌Cardboard，然后下載沃爾沃的app，就可以360°無死角地體驗旗下新車XC90了。在體驗中，你可以看清XC90內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，還能“駕駛”它上路，穿過山谷、河流，最后停在湖邊。

　　2015年9月，寶馬公司推出兩部360°全景微電影——《Backwater》和《Real Memories》來宣傳旗下轎車Mini Cooper。《Backwater》講述一個鉆石搶劫案，而《Real Memories》則是主角Max找尋過去的記憶的故事。兩部影片中，你都可以看到一輛鮮艷醒目的黃色轎車，這就是寶馬想要宣傳的Mini Cooper。在主人公駕駛車輛時，你還可以一窺汽車的內(nèi)飾，感受其性能。為了方便用戶觀賞，寶馬還聯(lián)合《紐約時報》共同發(fā)放一百萬臺Cardboard。

　　今年三月，ABC為犯罪劇《諜網(wǎng)（Quantico）》創(chuàng)作了一段3分鐘的VR衍生劇《緝兇（Take Down）》。影片中，觀眾化身為FBI新人，跟隨Shelby Wyatt一起追捕目標(biāo)人物。然而這部短片的主角不是Shelby或者觀眾，而是雷克薩斯的一款全新SUV。沒錯，該VR短片由雷克薩斯贊助，目的就是為了宣傳旗下新車LX 570 SUV。雷克薩斯的營銷傳播和產(chǎn)品營銷部門的負(fù)責(zé)人Brian Bolain表示道，“這次的項目讓雷克薩斯與Quantico的故事情節(jié)無縫對接，讓粉絲通過全景鏡頭能夠更好地感受和了解我們的新車?！?/P>

　　相信未來隨著VR影片的發(fā)展，VR廣告植入將成為家常便飯，其瘋狂程度可能超越現(xiàn)在的電視劇以及綜藝節(jié)目。

　　講完廣告，該輪到營銷了

　　眾所周知，當(dāng)下國內(nèi)的汽車銷售環(huán)境正在日益惡化，整車銷售利潤不斷下滑，經(jīng)銷商苦不堪言。有近半數(shù)的經(jīng)銷商表示日常的營銷手段未能給店頭帶來直接集客，銷售轉(zhuǎn)化就更談不上了。

　　無論是汽車品牌商，還是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、抑或是第三方方案商，都在下一筆注：VR技術(shù)能夠為汽車銷售完成變革。但即便這樣，目前看汽車VR在用戶體驗端和銷售端的應(yīng)用仍然在探索期，拓荒中。

　　車勢科技（Autoforce），與奧迪，在Audi Sport品牌發(fā)布會暨全新奧迪RS6、RS7、R8車型發(fā)布會上的玩法類似。

　　這套由車勢科技(Autoforce)自主研發(fā)的VR AUTO汽車銷售套件是一款“沉浸式、一體化”的汽車行業(yè)VR銷售解決方案，從移動端切入，輔以線下PC體驗站。套件包含了VR AUTO CREATION（創(chuàng)意內(nèi)容）、VR AUTO DEALER（虛擬經(jīng)銷商）、VR AUTO SALES（銷售促進(jìn)系統(tǒng)）和 VR AUTO SUPPORT（售后支持系統(tǒng)及其他）四大模塊，以此來打通汽車銷售全流程，讓汽車廠商與經(jīng)銷商可以構(gòu)建自己的虛擬經(jīng)銷店，在線上實車實店進(jìn)行展示，銷售顧問則能夠在虛擬經(jīng)銷店里與消費(fèi)者同場景互動，虛擬看車，實現(xiàn)24小時在線拓客，不受空間束縛，不在店里也可以自由賣車，甚至試乘試駕，這套方案據(jù)說是基于VR+SaaS技術(shù)上，可實現(xiàn)1:1實景實車還原、銷售顧問全時在線。

　　此外，東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、現(xiàn)代、豐田、寶馬等廠家也有通過虛擬現(xiàn)實的方式為消費(fèi)者提供模擬試駕體驗，但多停留在體驗環(huán)節(jié)。目前將VR接入汽車銷售端并進(jìn)去大眾視野的唯有奧迪、zerolight、車勢科技這三家（可能還有其他，但被報道的少），而他們都是希望通過借助于VR所具有超強(qiáng)沉浸感、超高精度、超強(qiáng)真實感、自然交互、動態(tài)場景等特點來撬動汽車銷售。

　　未來VR營銷成功的關(guān)鍵在于是否支持多樣化場景體驗，滿足個性化互動，是否能強(qiáng)化消費(fèi)者與汽車的情感連接，并持續(xù)帶來新增潛客，是否能幫助汽車品牌及其經(jīng)銷商實現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)抵達(dá)，并完成銷售轉(zhuǎn)化。

　　能做廣告能賣車 沒錯VR還能幫你考駕照

　　日前在第八屆中國國際道路交通安全產(chǎn)品博覽會上某公司的VR現(xiàn)場模擬考駕照的設(shè)備引起廣大群眾注意。

　　該設(shè)備的原理是通過VR等現(xiàn)實虛擬設(shè)備，可為初學(xué)者在考前提供針對性適應(yīng)駕駛模擬訓(xùn)練，使得學(xué)員對各種形式的路況、路規(guī)及考試流程有初步的認(rèn)識和掌握，從而提高學(xué)員對實車路況考試的觀察、判斷以及實際操作能力。

　　據(jù)悉，目前部分駕校已采用了該套模擬器進(jìn)行考前訓(xùn)練。該套汽車模擬器可對樁考、場地九項、高速公路駕駛、山區(qū)道路駕駛等多項考試科目進(jìn)行訓(xùn)練，記者親身試驗發(fā)現(xiàn)，該模擬器在操作認(rèn)知上一定程度再現(xiàn)了駕駛的真實性，戴上VR頭盔后幾乎是完全模擬真實駕駛操控車輛的體驗，但相較于現(xiàn)實開車較易“失控”，而且戴一段時間后，容易出現(xiàn)視線模糊、頭暈等不良反應(yīng)。

　　目前，VR駕考培訓(xùn)技術(shù)應(yīng)用主要是針對駕校，以后將考慮推廣到個人和家庭，“在家里就可以學(xué)車”。

　　在科目二階段，則通過實時語音與屏幕提示，對包括倒車入庫等項目進(jìn)行詳細(xì)動作分解，并糾正錯誤，實時更正。

　　在科目三路考階段，針對學(xué)員常見的“后溜”、“超速”等錯誤，“教練機(jī)器人”會準(zhǔn)確地自動剎車，避免危險后果。

　　是不是超屌，小編已經(jīng)禁不住躍躍欲試了。

　　關(guān)于VR虛擬現(xiàn)實可以想象到的汽車應(yīng)用還有很多很多，VR正處在風(fēng)口，勢必會有爆發(fā)式發(fā)展，新一輪VR技術(shù)革命必將為我們創(chuàng)造新的汽車生活。未來，你準(zhǔn)備好了嗎？