【中國包裝網訊】2012倫敦奧運會  

增長勢頭曇花一現，對印刷業的正面影響不可持續

讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運會。2012年，倫敦奧運會正式舉辦。不可否認，這是一屆比較成功的奧運會，很多英國印刷企業都希望在奧運會的刺激下，自己的銷售業績能夠穩定增長。但根據英國小企業聯合會當時發布的數據表明，英國印刷業對未來并不樂觀。  

當時，大多數印刷廠對奧運會的看法主要取決于他們是一級還是二級供應商——很多企業是在漫長的招標過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來自于相關的宣傳，而不是奧運會主辦機構本身。  

的確，在倫敦奧運會開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國印刷廠的訂單甚至一度出現供不應求的局面，然后這種勢頭并不能持續。  

人們當時普遍擔心奧運會前節節攀升的印刷訂單會在奧運會結束后出現大幅回落，并給印刷企業帶來巨大的打擊。事實也證明確實如此。  

英國印刷工業聯合會(BPIF)公共事務顧問安德魯·布朗曾建議英國印刷企業采取更加謹慎的態度。    

他表示：“倫敦奧運會為印刷企業帶來了一些增長的動力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預算，從而給印刷企業剩下的幾個月帶來巨大的訂單壓力。”因此，他不認為奧運會的召開會給英國印刷業帶來多大的影響。  

麥肯基克拉克印刷公司的商務總監本·摩斯認為，大多數印刷企業都要為印刷訂單的波動做好準備。他說：“在奧運會的推動下，印刷市場上的確會出現大量的商機，但它來得快，去得也快，我們最終還是要回歸現實。我想很多企業都沒有想好如何應對訂單猛增后的大幅回落。”    

在4DM印刷公司的銷售和營銷總監蘭斯·希爾看來，奧運會對英國印刷企業的影響不會長久。他說：“雖然我十分贊成英國舉辦奧運會，因為這的確能給倫敦帶來很大的發展，但它并不會對整個國民經濟產生長期、積極的影響。是的，很多企業能夠從中受益，這很好，但從整體來看——特別是印刷行業，并不會出現大的改善。”    

看來，英國印刷企業普遍認為，舉辦奧運會并不能為本國印刷業的發展帶來更多的好處，至少從長遠來看，僅有的好處不但不可持續，而且還會透支未來的需求。