【中國包裝網訊】這款Kraft Anytime! Anywher!系列的立袋包裝于2016年年初上市，它既便攜又可以重復密封，使消費者能夠方便的調整沙拉醬的份量。

“我們看到了一些趨勢，沙拉醬市場上需要一個更便攜更具差異化的產品形式，”卡夫品牌經理Lindsey Walter解釋說。

首先，包裝好的沙拉和套餐正在不斷增加，它為消費者提供了方便的定制化體驗，但貨架穩定的調味醬卻沒有同步跟進。

其次，主菜沙拉的量也在不斷增長，特別是在午餐時間。消費者因為缺乏便攜、方便的沙拉醬而不得不湊合吃下乏味的沙拉，甚至拖著一個16盎司的瓶子而感到無奈和沮喪。

最后，我們的消費者正在試著將他們的日常沙拉混合，并探索各種不同的味道”。

Bemis公司的3.2盎司軟袋具有卡夫沙拉醬瓶那樣的沙漏形狀，產品專利的四層箔基薄膜提供了必要的保護屏障，與灌裝設備兼容性良好，且表面可印刷。繼卡夫為評估此概念進行的消費者研究之后，為推出可行的軟袋包裝原型，Bemis公司于2015年年初召集了所有的項目利益相關者進行了為期兩天的研討會。

Bemis高級業務發展經理Margaret Martins解釋道：“我們在威斯康星州尼納的Bemis創新中心舉行了會議，會上我們和利益相關者一起確定了袋的形狀，目標是與市場上其它軟袋包裝食品如嬰兒食品和蘋果醬等區分開，并確保此包裝形狀能在醬類包裝中產生共鳴。”

利益相關者也考慮了軟袋的各種問題，如制造與灌裝的兼容性、貨架擺放和尺寸大小、配件的選擇、手感、卡夫亨氏對于項目的整體時間進度，以及其他要求。

確定了結構，卡夫亨氏就和設計公司Bulletproof合作為袋子設計一個包裝圖形，“展現獨特的軟袋包裝為我們帶來了興奮”， Walter說。

關于設計靈感，Bulletproof說設計小組在紐約的街道上進行了有關沙拉的調查，從中涌現出一個共同的主題：“一個調味醬和一點點小創意激發出的美味動感風味的可能性。”

Bulletproof說，“最終設計的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現在小袋‘上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬’的圖片上。這是一場視覺盛宴，它需要關注產品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛好者對卡夫品牌的信任。”