【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】標(biāo)簽印刷必定會(huì)成為印刷行業(yè)最后的壁壘之一。筆者一直這么認(rèn)為，可能有些偏頗，但標(biāo)簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、品牌商標(biāo)識(shí)別、產(chǎn)品信息公用、品牌傳播、公司活動(dòng)、情感表達(dá)和品牌防偽保護(hù)等諸多方面，數(shù)字印刷的介入，為標(biāo)簽印刷行業(yè)注入新的靈感和思路。本文主要談?wù)剶?shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護(hù)方面的應(yīng)用。

數(shù)字印刷標(biāo)簽現(xiàn)狀

近年來(lái)，標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)生了顯著的變化，其特點(diǎn)是消費(fèi)者不僅需要標(biāo)簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標(biāo)簽更具個(gè)性化，甚至還希望標(biāo)簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能。而傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷同這樣的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了沖突，并且這種沖突越來(lái)越明顯，主要表現(xiàn)如下。

(1)傳統(tǒng)印刷技術(shù)需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復(fù)雜，周期較長(zhǎng)，而且時(shí)效性較差。

(2)傳統(tǒng)印刷中，需經(jīng)過(guò)反復(fù)打樣、客戶確認(rèn)、修改，再打樣確認(rèn)等步驟，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，耗費(fèi)成本高。

(3)客戶對(duì)印刷品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，數(shù)量卻越來(lái)越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費(fèi)同樣的費(fèi)用和時(shí)間來(lái)制版打樣，使得產(chǎn)品的單價(jià)成本很高。

(4)傳統(tǒng)印刷方式要實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)字編碼、條形碼等防偽標(biāo)識(shí)印刷等，需要通過(guò)2次甚至3次印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)，甚至需要借助熱轉(zhuǎn)印打印機(jī)以及其他的工藝技術(shù)。