【中國包裝網訊】標簽印刷必定會成為印刷行業最后的壁壘之一。筆者一直這么認為，可能有些偏頗，但標簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產品標識、品牌商標識別、產品信息公用、品牌傳播、公司活動、情感表達和品牌防偽保護等諸多方面，數字印刷的介入，為標簽印刷行業注入新的靈感和思路。本文主要談談數字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。

數字印刷標簽現狀

近年來，標簽市場發生了顯著的變化，其特點是消費者不僅需要標簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標簽更具個性化，甚至還希望標簽具有產品追蹤、控制等功能。而傳統的標簽印刷同這樣的市場需求出現了沖突，并且這種沖突越來越明顯，主要表現如下。

(1)傳統印刷技術需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復雜，周期較長，而且時效性較差。

(2)傳統印刷中，需經過反復打樣、客戶確認、修改，再打樣確認等步驟，持續時間長，耗費成本高。

(3)客戶對印刷品質量的要求越來越高，數量卻越來越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費同樣的費用和時間來制版打樣，使得產品的單價成本很高。

(4)傳統印刷方式要實現可變數據印刷、數字編碼、條形碼等防偽標識印刷等，需要通過2次甚至3次印刷來實現，甚至需要借助熱轉印打印機以及其他的工藝技術。